Website neu gestalten: Wann lohnt sich ein Relaunch?

Wann reichen einzelne Änderungen?

Wenn Aufbau und Bedienung funktionieren, können neue Bilder, aktuelle Leistungen oder eine bessere Kontaktseite bereits helfen. Auch eine geänderte Telefonnummer braucht keinen kompletten Relaunch.

Notiere zuerst, was konkret stört. „Die Seite wirkt alt“ ist ein verständlicher Eindruck. Für die Planung hilfreicher ist: „Unsere neue Leistung fehlt“, „Am Handy ist der Text zu klein“ oder „Kunden finden den Ansprechpartner nicht“. So lässt sich prüfen, ob sich die Probleme einzeln lösen lassen.

Ein Relaunch wird eher zum Thema, wenn mehrere Bereiche zusammenhängen: etwa eine unübersichtliche Struktur, schwer nutzbare mobile Seiten und Inhalte, die kaum noch zu deinem heutigen Angebot passen.

Passt die Website noch zu deinem Betrieb?

Vergleiche die Inhalte mit dem, was du heute tatsächlich anbietest. Vielleicht hast du neue Leistungen aufgenommen, dein Einsatzgebiet geändert oder möchtest andere Aufträge bekommen. Ein Besucher kann das nur berücksichtigen, wenn er es auf der Website erfährt.

Prüfe besonders die Leistungsseiten und Projektbeispiele. Zeigen sie noch deine Arbeit? Ein leerer Referenzbereich oder Bilder von Leistungen, die du gar nicht mehr übernimmst, sind gute Ansatzpunkte für eine Überarbeitung.

Überlege auch, was erhalten bleiben sollte. Verständliche Texte, gute eigene Fotos und hilfreiche Antworten musst du bei einem Neustart nicht verwerfen.

Was zeigt ein Vorher-nachher-Vergleich?

Die beiden Ausschnitte zeigen die frühere und die neu gestaltete Website von Elektro Gaul. Vergleiche die Platzierung der Leistungen, den ersten sichtbaren Inhalt und den Weg zur Kontaktaufnahme. So wird aus dem allgemeinen Wunsch nach einer moderneren Seite eine konkrete Gestaltungsfrage.

Die Bilder dokumentieren die Veränderung des Auftritts. Wie sich Anfragen oder Besucherzahlen dadurch entwickelt haben, lässt sich aus den Screenshots allein nicht ableiten.

Können Besucher ihre Aufgabe erledigen?

Teste die Website am Smartphone und am Computer. Suche eine bestimmte Leistung, finde die Telefonnummer und schicke eine Testanfrage. Prüfe dabei auch, ob die Nachricht tatsächlich bei dir ankommt.

Falls du bereits Besucherdaten oder Rückmeldungen hast, nutze sie für die Entscheidung. Bei wenigen Anfragen lohnt sich die Frage, wie viele passende Besucher überhaupt auf die Seite kommen und welchen Weg sie dort nehmen. Eine neue Gestaltung allein beantwortet das nicht.

Frag Kunden ruhig, ob ihnen auf der Website etwas gefehlt hat. Wiederkehrende Rückfragen können zeigen, welche Informationen du klarer erklären solltest.

Was sollte beim Relaunch erhalten bleiben?

Halte vor dem Start fest, welche Seiten es gibt und welche davon weiter gebraucht werden. Funktionierende Inhalte und bestehende Adressen solltest du bewusst behandeln. Ein Relaunch erfordert nicht automatisch neue URLs.

Wenn sich Seitenadressen ändern, müssen die alten URLs den passenden neuen Seiten zugeordnet werden. Google empfiehlt für einen dauerhaften Wechsel permanente Weiterleitungen. Interne Links und die Sitemap sollten anschließend auf die neuen Ziele zeigen. Die technische Anleitung dazu findest du bei Google Search Central.

Zum Start gehören außerdem Tests der Formulare und Kontaktlinks. Falls E-Mail oder Hosting mit umziehen, sollte auch deren Einrichtung vorab geklärt sein. Ich übernehme bei meinen Projekten die technische Umsetzung; du brauchst dafür keinen eigenen Verwaltungsbereich.

Plane auch, wer die Website anschließend aktuell hält. Die Aufgaben findest du im Beitrag zur laufenden Website-Betreuung. Für neue Inhalte hilft die Planung deiner Startseite.

So triffst du die Entscheidung für deine Website

Schreib zu jedem Punkt auf, ob er für deine Seite zutrifft:

• Wichtige Leistungen oder aktuelle Projektbeispiele fehlen.
• Besucher müssen auf dem Smartphone zoomen oder suchen lange nach dem Kontakt.
• Formulare oder Links funktionieren nicht zuverlässig.
• Die Seitenstruktur passt nicht mehr zu deinem Angebot.
• Kleine Änderungen sind technisch nur noch schwer umzusetzen.

Ein einzelnes Problem kann eine gezielte Korrektur rechtfertigen. Wenn mehrere Punkte zusammenkommen, ist ein gemeinsamer Blick auf Inhalte, Gestaltung und Technik sinnvoll. Eine feste Zahl von Jahren, nach der jede Website neu gebaut werden muss, hilft bei dieser Entscheidung wenig.

Schick mir die Adresse deiner bisherigen Seite und beschreibe, was du ändern möchtest. Im kostenlosen Website-Entwurf kann ich dir einen Vorschlag zeigen. Zur Budgetplanung findest du meine Angaben im Artikel Was kostet eine Website? Für Handwerksbetriebe gibt es außerdem die Checkliste für eine gute Handwerker-Website.

Du möchtest die Umsetzung abgeben? Auf der Leistungsseite Website erstellen lassen findest du meine Leistungen, Projektbeispiele und den Ablauf der Zusammenarbeit.